En este modelo tampoco se especifico un nombre, por lo mismo se investigo sobre el y no se encontró un nombre que lo defina por eso le di el nombre de modelo de mensaje eficaz tomando como referencia lo que MARÇAL MOLINË plantea.
(Barcelona, 1936) es un publicitario español. Estudió periodismo y fue uno de los miembros fundadores de la agencia MMLB.
MOLINË, creo un modelo para que el mensaje en la publicidad logre el objetivo buscado, debe estar formado por tres elementos:
• Un contenido: significativo y creíble para el consumidor.
• Una estructura: una idea creativa que represente mentalmente el contenido que queremos comunicar. Esta idea creativa debe ser novedosa, sorprendente para llamar la atención, equilibrada entre su información y los datos conocidos para que sea comprensible (redundancia), y en sintonía con la personalidad del receptor (valores morales y estéticos) para que evitar el rechazo.
• Darle una forma en base a la estructura elegida anteriormente.
El método fue el Briefing derivado en:
El Briefing siempre existió, pero no con ese nombre antes se le llamaba “archivo” o “expediente”.
Tipos de Briefing
MARÇAL MOLINÉ
Es difícil decidir qué sobresale más de la personalidad publicitaria de Marçal Moliné (1936), si su capacidad para conjugar estrategia y creatividad eficaz o su labor de divulgador y creador de métodos de trabajo.
Después de estudiar dibujo y graduarse en Periodismo, inicia su ruta de publicitario, siendo sus dos primeras paradas las agencias Clarín y Carvis. Pero la M de su apellido estará para siempre unida a las siglas de MMLB, agencia barcelonesa donde se gestó la nueva publicidad española. Fue después director creativo en otras dos grandes agencias Tandem DDB Barcelona y Bassat Ogilvy Madrid. Posteriormente estuvo asociado con Publicis. Por tres veces ha sido Jurado del Festival de Cannes.
Su obsesión por la creatividad eficaz le impulsó a desarrollar una línea propia de investigación, para comprobar si una obra publicitaria tiene fuerza comunicadora y capacidad para que sea percibida y recordada por el público receptor. Entre sus libros destacan dos La fuerza de la publicidad, un auténtico tratado y Malicia para vender con marca. En ellos y en sus innumerables artículos, se han formado publicitarios de todo el mundo. Su curiosidad le ha llevado a exportar conclusiones de diferentes disciplinas científicas a la actividad publicitaria. Nadie como él ha dado solidez y método a la publicidad, conjuntando investigación y práctica.
(Barcelona, 1936) es un publicitario español. Estudió periodismo y fue uno de los miembros fundadores de la agencia MMLB.
MOLINË, creo un modelo para que el mensaje en la publicidad logre el objetivo buscado, debe estar formado por tres elementos:
• Un contenido: significativo y creíble para el consumidor.
• Una estructura: una idea creativa que represente mentalmente el contenido que queremos comunicar. Esta idea creativa debe ser novedosa, sorprendente para llamar la atención, equilibrada entre su información y los datos conocidos para que sea comprensible (redundancia), y en sintonía con la personalidad del receptor (valores morales y estéticos) para que evitar el rechazo.
• Darle una forma en base a la estructura elegida anteriormente.
El método fue el Briefing derivado en:
- La decisión de compra: ponerse en el lugar del cliente, pero formar parte y pensar como el consumidor.
- Segmentación: el target para ser más efectivo a la publicidad.
- Posicionamiento: la marca puede estar donde nosotros queramos y se logra o define como punto clave en el proceso de compra.
- Eje estratégico: es el centro de algo ya que el pensar se modifica.
El Briefing siempre existió, pero no con ese nombre antes se le llamaba “archivo” o “expediente”.
Tipos de Briefing
En el Brief Publicitario, existen 2 tipos de brief, que son utilizados según el tipo de cliente y el tamaño de la campaña, entre más grande sea la empresa o producto y quiera obtener más resultados, el brief igualmente deberá ser exigente y profundo.
Brief formal:
El briefing formal es el documento escrito que es proporcionado a el o los diseñadores gráficos, este está inclinado hacia el diseño, imagen de la campaña, objetivos estéticos y creativos de la campaña, es indispensable que junto a este sea proporciona al diseñador el manual de identidad corporativa de la empresa o la ficha técnica del producto.
Brief informal:
Este tipo de brief es el que muchos diseñadores realizan sin darse aveces cuenta, ya que consiste en una conversación informal por parte del diseñador y el cliente, no es recomendable utilizarlo en campañas grandes y con empresas de prestigiosa reputación, para este tipo de empresas debes crear un brief formal muy bien detallado.
2. MARÇAL MOLINË MODELO DE MENSAJE EFICAZ
Sobre este tema de MARÇAL MOLINË solo se obtuvo la presentación de un grupo, esta invetigacion va por cuenta propia para dar otra punto vista y aportar a lo que ya se dijo.
MARÇAL MOLINÉ
Es difícil decidir qué sobresale más de la personalidad publicitaria de Marçal Moliné (1936), si su capacidad para conjugar estrategia y creatividad eficaz o su labor de divulgador y creador de métodos de trabajo.
Después de estudiar dibujo y graduarse en Periodismo, inicia su ruta de publicitario, siendo sus dos primeras paradas las agencias Clarín y Carvis. Pero la M de su apellido estará para siempre unida a las siglas de MMLB, agencia barcelonesa donde se gestó la nueva publicidad española. Fue después director creativo en otras dos grandes agencias Tandem DDB Barcelona y Bassat Ogilvy Madrid. Posteriormente estuvo asociado con Publicis. Por tres veces ha sido Jurado del Festival de Cannes.
Su obsesión por la creatividad eficaz le impulsó a desarrollar una línea propia de investigación, para comprobar si una obra publicitaria tiene fuerza comunicadora y capacidad para que sea percibida y recordada por el público receptor. Entre sus libros destacan dos La fuerza de la publicidad, un auténtico tratado y Malicia para vender con marca. En ellos y en sus innumerables artículos, se han formado publicitarios de todo el mundo. Su curiosidad le ha llevado a exportar conclusiones de diferentes disciplinas científicas a la actividad publicitaria. Nadie como él ha dado solidez y método a la publicidad, conjuntando investigación y práctica.
Obras publicadas
- "La publicidad". (Salvat) Obra de divulgación dirigida al gran público.
- "Manual del Director Creativo" (Programa Editorial) subtitulado “Vender con Rabia” y centrado en la práctica profesional.
- La Comunicación Activa" (Deusto) Donde hace un análisis de la percepción de la comunicación y las técnicas destinadas a conseguir su memorización.
- "Malicia para Vender con Marca" (Deusto) (Ink-Creible) Un manual práctico para preparar la Estrategia de Marca.
- "La Fuerza de la Publicidad" (McGraw-Hill) que abarca todos los aspectos de la Comunicación Comercial y en la que colaboran 15 firmas de máximo prestigio en la profesión, que han escrito capítulos sobre los temas en los que son especialistas.
