Estructura de la publicidad

ESTRUCTURA DE LA PUBLICIDAD

El Cliente persona u organización a la que se le prestan servicios o se le venden determinados bienes; en este contexto, el cliente puede definirse como el agente para el cual una unidad económica desarrolla sus actividades. El denominado cliente, esto es, una persona física (particular o autónomo) o persona jurídica que adquiere dicho bien o servicio a cambio de una transacción monetaria o artículo de valor.

El Director estratégico de planificación de medios publicitarios es el responsable de determinar los medios en los que puede inserirse una campaña publicitaria.

El Ejecutivo de Cuentas o Director de Cuentas es un enlace entre el cliente y la consultora. Es, básicamente, el responsable de la gestión comercial de la empresa, prospectando activamente el mercado y consiguiendo nuevos clientes además de mantener los actuales.

El Director Administrativo financiero. -Gestionar y supervisar los recursos económicos y financieros de la compañía para poder trabajar con las mejores condiciones de coste, liquidez, rentabilidad y seguridad. -Desarrollar y supervisar los procedimientos operativos y administrativos.

El Gerente Un director de marketing es el encargado de establecer las estrategias de marketing de la empresa, realizando las actividades de marketing y promoción, así como la gestión del personal. ... Los roles y responsabilidades de un gerente de marketing varían según la industria, la organización y el tamaño del departamento

Los Accionistas Ser accionista implica tener un conjunto de derechos relativos a la empresa. Estos derechos pueden ser económicos o de gestión.

• Entre los principales derechos económicos tenemos el de percibir dividendos, vender libremente las acciones o recibir parte del valor de la empresa si ésta es vendida.
• Los derechos de gestión están relacionados con la toma de decisiones, derecho de voto y el acceso a la información de la empresa para conocer todo lo que ocurre en la misma.

Técnicas creativas en la publicidad

Técnicas creativas en la publicidad 

Las técnicas creativas sirven para generar ideas, son métodos que utilizamos para afrontar y dar solución a los problemas de publicidad o artísticos, porque cada briefing es como un crucigrama nuevo al que daremos una solución única. Muchas de las técnicas creativas que explicaremos en este post de forma resumida, pretenden que juguemos con el inconsciente, que demos sitio al azar y que nos olvidemos de la crítica y los prejuicios pues es cuando nos encontramos en ese estado liberado cuando aportamos más ideas, más variedad, originalidad e impacto.

1. Lo primero que tenemos que hacer es formular claramente el problema o proyecto, el objeto de nuestro estudio creativo y, por lo tanto, a aquello a lo que daremos una solución creativa.

2. Crearemos una lista de 10 palabras inductoras, pueden ser al azar, o bien pueden ser sugerencias a partir del problema planteado. Se trata de palabras que pueden ser perfectamente escogidas al azar o que puedan ser significativas para el proyecto en cuestión.

3. Se asigna un número a cada una y se proponen 3 asociaciones para cada una de las palabras de la lista.

Técnica Creativa

DEFINIR EL QUE                                                                    

• Titular
• Subtitular: complemento del titular.
• Copy: explicar en detalle lo descrito anteriormente en el titular y subtitular.
• Frase de campaña: que es lo que hay que recordar.
• Logotipo: distintivo de la marca
• Slogan: para reforzar la marca.
• Cierre: redes sociales.

 DEFINIR EL COMO

• Elementos técnicos
• Medidas
• Fotografías
• Diagramación
• Simetría
• Se debe buscar el atractivo visual o impacto visual. 

PUBLICIDAD

LA PUBLICIDAD

¿Qué es la publicidad? Cuando hablamos de la publicidad tenemos que tener en cuenta que hay muchos enfoques. Está el de los usuarios que la buscan esquivar cambiando el canal de la TV, haciendo el famoso zapping. Está también el de las agencias de comunicación, cuando ganan premios por sus campañas mejor ejecutadas. Y, por supuesto, están las marcas y empresas que la utilizan para aumentar las ventas, lograr notoriedad, u ofrecer nuevos productos y servicios al mercado.

La publicidad consta de 4 pasos que son:

-Precio

-Plaza

-Producto

-Promoción

La publicidad no es hacer anuncios, los anuncios son el resultado del proceso de publicidad y la publicidad son las ideas más claras, fáciles, económicas y sobre todo útiles, estas son las características de una idea. 

La publicidad tiene dos estructuras una de ellas es la creativa y la otra la técnica, en la creativa es usar los métodos para crear ideas.

La base para una comunicación publicitaria se toma del medio prensa que son titular, subtitular, copy, frase de campaña, logotipo, slogan y cierre.

El anuncio debe tener a AIDA:

-Atención

-Interés

-Deseo

-Acción

Marketing Mix

Marketing Mix

El Marketing Mix es una estrategia centrada en el aspecto interno de una compañía y que sirve para analizar algunos aspectos básicos de su actividad.

Este tipo de análisis es un clásico dentro de los estudios de marketing en las últimas décadas, desde que McCarthy planteó este modelo en 1960 y definió estas cuatro variables como las tradicionales para las compañías a la hora de estudiar su propio funcionamiento y plantearse metas u objetivos. Su profundo estudio y combinación serán la clave para las posteriores decisiones de la empresa en la búsqueda de futuros retos comerciales.

Gracias a su simplicidad, este modelo es considerado un instrumento esencial para las empresas de todo el mundo a la hora de plantear operaciones, tácticas de marketing y cumplir los objetivos de las mismas.

Elementos del marketing mix

El Marketing Mix engloba cuatro variables o elementos: producto, precio, distribución y promoción. Esta estrategia también es conocida como “mezcla comercial” o las “4P´s”, debido a su origen anglosajón (price, product, place, promotion).

• Precio (Price): Es la variable que ayuda a entender y posicionar el nivel de competitividad de la empresa. Las estrategias de liderazgo en costes o de diferenciación justifican el precio elegido y significa si buscamos el volumen de ventas o el margen de beneficio.
• Producto (Product): Aquí se explica la necesidad que se trata de satisfacer en el consumidor y los servicios relacionados que puedan ser necesarios para el disfrute del producto, los cuales mejoran y añaden valor al producto, como por ejemplo, el servicio post-venta, la garantía o el servicio técnico.
• Distribución (Place): Engloba las fases y canales que atraviesa el producto hasta que llega al consumidor; es decir, desde su producción hasta su almacenaje y transporte.
• Promoción (Promotion): La actividad que la empresa desarrollará para que su producto llegue al máximo número de clientes del amplio público, o del segmento al que se dirija, y aumentar sus ingresos. Aquí es donde se situaría lo que todos entendemos por labores publicitarias o de difusión comercial.

MÉTODO SCAMPER

Es más fácil de lo que parece porque solo se basa en un principio: activar el pensamiento creativo. ¿Cómo lo consigue? Con técnicas mnemotécnicas, es decir, herramientas que buscan facilitar la asociación mental de ideas, realizar esquemas mentales y ejercicios sistemáticos.

Fue creada por Bob Eberlee siguiendo una lista lista de verificación verbal de uno de los precursores de la creación de ideas, Alex Osborn, creador del Brainstorming.

El término en inglés significa corretear o precipitarse pero no es ese el enfoque que nos vale para esta herramienta creativa. El método Scamper se basa en que para generar algo original no tiene por qué ser algo nuevo sino que se puede desarrollar creatividad a partir de cambios o combinaciones de ideas ya existentes.

Definición del problema

Se busca mejorar un servicio o un producto aplicando una serie de preguntas relacionadas y con las respuestas ver hasta dónde nos pueden llevar esas ideas. Esas preguntas y respuestas son más bien una lista de verificación (checklist) basada en verbos de acción con la que se generan ideas y que puede sugerir cambios en productos o servicios o darnos la idea para desarrollar uno nuevo.

¿Y cuáles son esos verbos?

• Substitute (Sustituir)
• Combine (Combinar)
• Adapt (Adaptar)
• Modify (Modificar)
• Put to other uses (Poner en otros usos)
• Eliminate (Eliminar o minimizar)
• Rearrange (Reordenar o Invertir)

Marketing

El primer paso para  comprender qué es marketing es definir el concepto

¿Qué es marketing?

Proviene del inglés, market que significa merca y marketing puede ser traducido como mercadotecnia o mercadeo, lo que es, en últimas, un estudio de las causas, objetivos y resultados que son generados a través de las diferentes formas en cómo lidiamos con el mercado.

Marketing es la ciencia y el arte de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo con lucro. El Marketing identifica necesidades y deseos no realizados. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el lucro potencial.

Philip Kotler

Según la American Marketing Association, la definición del término es la siguiente: “El Marketing es una actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar y cambiar las ofertas que tengan valor para los consumidores, clientes, asociados y sociedades en general”

Marketing es una disciplina compuesta por un conjunto de estrategias y métodos que se elaboran en torno a la promoción y venta de un producto o servicio. La palabra marketing deriva del inglés, que en español se traduce como mercadotecnia.

Objetivos del marketing

El marketing tiene como principales objetivos:

• Aumentar el consumo de un producto o servicio.
• Ampliar la visibilidad de un producto o servicio.
• Satisfacer las necesidades del consumidor.
• Educar al mercado.
• Crear y fortalecer una relación con el consumidor.

Marketing digital

Con el alcance proporcionado por el internet y la expansión de las redes sociales, surgió el concepto de marketing 3.0 en donde se buscan una aproximación con los consumidores y clientes monitoreando las opiniones sobre los productos y servicios ofrecidos por la empresa.

A su vez, el marketing digital es la aplicación de las estrategias de comercialización de un producto y servicio en los diferentes medios digitales.

El marketing digital abarca la comunicación, las relaciones públicas y la publicidad, es decir, comprende todo tipo de estrategias de un producto o servicio en cualquiera de los medios. Las estrategias de marketing con medios digitales en formatos de internet son generalmente llevados a cabo por la publicidad digital.